摘要： 　　11月13日，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)分析，2023年第三季度，美國智能手機市場同比下降5%，延續(xù)下行的趨勢。盡管如此，由于蘋果最新iPhone的推出以及運營商面向高端設備升級的促...

　　11月13日，據(jù)C***ys數(shù)據(jù)分析，2023年第三季度，美國智能手機市場同比下降5%，延續(xù)下行的趨勢。盡管如此，由于蘋果最新iPhone的推出以及運營商面向高端設備升級的促銷活動，使得美國智能手機市場環(huán)比增長21%，達到3100萬部。

　　蘋果的出貨量小幅下跌8%至1720萬部。與iPhone 14相比，iPhone 15的發(fā)布時間相對較晚，這也是導致出貨量下降的原因之一。三星的出貨量較二季度略有回升，達680萬部，其新款的可折疊手機表現(xiàn)出色，占出貨量的20%以上。摩托羅拉創(chuàng)下自2022年第二季度以來的最佳季度表現(xiàn)，占據(jù)9%的市場份額，出貨量同比增長14%。TCL和Google Pixel分列前五，各取得4%的市場份額，出貨量分別為130萬部和120萬部。

　　C***ys分析師Runar Bj?rhovde表示，盡管美國市場正趨于穩(wěn)定，預計第四季度將迎來邊際性改善，但仍很難迎來正向上升。無線通信行業(yè)長期處于低迷狀態(tài)，影響了設備的促銷和補貼。盡管一線運營商在后付費用戶凈增和升級率方面表現(xiàn)強勁，但設備銷量仍不及去年。運營商著力通過靈活的及維系客戶的措施來推動服務收入。他們?nèi)詫Φ谌径鹊拇蟠俦３种斏鳎@一現(xiàn)象將延續(xù)至第四季度和節(jié)日季。

　　C***ys分析師周樂軒指出，iPhone 15系列在2023年9月表現(xiàn)突出，占據(jù)所有美國iPhone銷量的34%。年度對iPhone系列進行的更新，仍是所有運營商吸引換機群體的重點，即便是像Boost Infinite這樣的小規(guī)模挑戰(zhàn)者來說也是如此。然而，存量用戶選擇升級到最新機型的數(shù)量較少。相反，購買老一代機型、翻新機或延長換機周期的趨勢日益明顯。對于蘋果來說，調(diào)整產(chǎn)品組合、營銷策略和運營商合作是應對這些消費行為變化的當務之急。蘋果在美國市場的表現(xiàn)，將可能影響蘋果的全球戰(zhàn)略及野心。

　　Bj?rhovde還提到，美國市場當前的較為低迷的表現(xiàn)，可能會重塑現(xiàn)有市場格局，特別是考慮到主流運營商的策略轉(zhuǎn)變。運營商正轉(zhuǎn)向更新和增加后付服務，并重塑預付業(yè)務結(jié)構(gòu)。鑒于長期和持續(xù)高成本的商業(yè)環(huán)境，需求復蘇將比預期時間更長。運營商目前的戰(zhàn)略將對消費者的購買行為持續(xù)產(chǎn)生影響，同時會出現(xiàn)其他因素來推動設備升級和更新，例如AI功能和可折疊屏。隨著美國市場趨于穩(wěn)定，C***ys預計市場將在2024年實現(xiàn)溫和復蘇。運營商在2023年的調(diào)整或拉開市場渠道格局巨變的帷幕，促使廠商立即著手準備。