摘要： 　　來源：北京商報　　11月14日，韓國美妝品牌3CE STYLENANDA已在朝陽大悅城一層圍起了圍擋。不僅如此，近一年內(nèi)，3CE STYLENANDA在中國市場開出了10多家...

　　來源：北京商報

　　11月14日，韓國美妝品牌3CE STYLENANDA已在朝陽大悅城一層圍起了圍擋。不僅如此，近一年內(nèi)，3CE STYLENANDA在中國市場開出了10多家門店，且大多位于二三線城市。業(yè)內(nèi)人士指出，品牌想要更好適應(yīng)中國市場，還需做好本土化以及互聯(lián)網(wǎng)化，以此觸達(dá)更多目標(biāo)群體，建立深度鏈接，才能繼續(xù)在中國市場站穩(wěn)腳跟。

　　卷土重來開首店

　　關(guān)店一年多后，3CE STYLENANDA重返北京市場。北京商報記者實地走訪發(fā)現(xiàn)，3CE STYLENANDA北京首店即將于朝陽大悅城一層開業(yè)，取代了曾經(jīng)的悅木之源，緊鄰大火的蛋糕品牌“黃油與面包”。朝陽大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，圍擋于最近遮起，開業(yè)時間和具體品類還待定。

　　STYLENANDA作為來自韓國的美妝與時尚生活方式品牌，2004年從服裝起家，3CE STYLENANDA則是其在2009年創(chuàng)建的專業(yè)彩妝品牌，2013年因韓劇《想你》中女主角尹恩惠的唇妝，3CE迅速走紅亞洲市場。

　　大火后的3CE STYLENANDA于2018年被歐萊雅集團(tuán)收入囊中，2019年開始正式進(jìn)入中國市場，并于2023年打贏國內(nèi)冒“3CE”的商標(biāo)官司。2023年2月，北京市海淀區(qū)網(wǎng)民***判決，認(rèn)定3 CONCEPT EYES使用“3CE”標(biāo)識構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，并存在商品包裝裝潢、商品名稱、企業(yè)字號等仿冒行為及虛宣傳行為，賠償3CE STYLENANDA經(jīng)濟損失及合理支出1040萬元。

　　雖然打贏了官司，但卻并未阻擋品牌關(guān)店的腳步。去年6月，3CE STYLENANDA在北京三里屯的中國首家旗艦店關(guān)店，自此，該品牌在北京再無門店。3CE母公司歐萊雅（中國）有限公司曾回復(fù)媒體稱，3CE北京三里屯旗艦店因場地租約到期，已于近日結(jié)束營業(yè)，之后還會在北京開店，目前新店在選址中。此外，去年10月，3CE STYLENANDA在其中文宣布，將在2022年10月31日終止運營，10月16日后消費者無法通過該網(wǎng)站下單。3CE STYLENANDA的天貓旗艦店則一直正常運營，目前粉絲數(shù)達(dá)到了1245萬。

　　對于品牌未來在中國市場的發(fā)展規(guī)劃等問題，北京商報記者向3CE STYLENANDA母公司歐萊雅（中國）有限公司發(fā)送了訪提綱，但截至發(fā)稿暫未回應(yīng)。

　　搶占下沉市場

　　相比于初入中國市場3年僅開3店的擴張速度，如今的3CE STYLENANDA正在大幅加快開店節(jié)奏。據(jù)3CE STYLENANDA微信官方賬號顯示，目前品牌在中國已有17家門店。北京商報記者逐一致電門店后發(fā)現(xiàn)，除了上海新天地旗艦店開設(shè)于2021年外，其他門店基本均在2022年中到2023年中期間開業(yè)。

　　值得注意的是，上述17家門店中有約10家門店位于邯鄲、惠州、南昌以及***等二三線城市，品牌搶占下沉市場份額的意圖不言而喻。但紛紛布局下沉市場的國貨美妝品牌，對3CE STYLENANDA也是不容小覷的競爭對手。于3CE STYLENANDA進(jìn)軍中國同期走紅的完美日記線下店數(shù)量已經(jīng)超過200家，據(jù)品牌數(shù)讀數(shù)據(jù)顯示，其中三線及下沉市場門店數(shù)量占比達(dá)到63%；今年初，一貫堅持直營的高端國貨護(hù)膚代表林清軒也正式宣布開放加盟，以“直營+聯(lián)營+加盟”全線布局戰(zhàn)略，向下沉市場加速擴張。

　　據(jù)美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，以滲透下沉市場最為深入的抖音電商為例，銷量Top10（2023年9月7日-2023年10月6日）榜單中仍然由平價國貨占據(jù)主導(dǎo)位置，雖然整體客單價偏低，但是前三名的嬌潤泉、立白、高緹雅銷售額都成功破億。

　　優(yōu)他投資UTAbrand楊大筠認(rèn)為，從戰(zhàn)略角度看，歐萊雅集團(tuán)利用3CE STYLENANDA布局下沉市場是正確的，“作為國外品牌，在這個市場中具備著一定的品牌優(yōu)勢和消費者信任度。但目前中國下沉市場是國貨美妝品牌的天下，競爭激烈。下沉市場從長遠(yuǎn)角度看比一線城市發(fā)展空間更為廣闊，還需要品牌提高性價比、加大與年輕主力消費群體的鏈接，才能獲得一席之地?！?/p>

　　科爾尼咨詢公司曾在2019年對媒體表示，三四線化妝品市場正處于發(fā)力期，未來幾年增速可達(dá)15%-20%以上，與一二線城市相比，增速高出一倍不止。

　　中國市場“引力”攀升

　　今年以來，像3CE STYLENANDA一樣加碼中國市場的外資品牌不勝枚舉，例如美國女鞋品牌NINE WEST曾在2018年宣布退出國內(nèi)市場，今年10月，NINE WEST回歸北京，門店開設(shè)于五棵松萬達(dá)廣場一層；今年4月，德國專業(yè)護(hù)膚品牌BABOR進(jìn)入中國市場，與穎通集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，并在2023年進(jìn)博會帶來首秀。據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，今年前9月，外國投資者在華新設(shè)外資企業(yè)37814家，同比增長32.4%。

　　歐萊雅集團(tuán)2023年第三季度財報顯示，得益于巴黎歐萊雅在護(hù)膚和護(hù)發(fā)領(lǐng)域、3CE在彩妝領(lǐng)域的創(chuàng)新，大眾化妝品部保持了穩(wěn)定增速，銷售額約為888.76億元，同比增長14.5%。除北亞地區(qū)外，所有地區(qū)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，該地區(qū)中國大陸市場明顯跑贏市場，但日本市場的增長貢獻(xiàn)受到了旅游零售業(yè)務(wù)的影響。

　　對于中國市場對外資吸引力攀升的原因，科技部國家科技專家周迪認(rèn)為，近段時間以來，中國經(jīng)濟活力的加速釋放和中國式現(xiàn)代化進(jìn)程提供的持續(xù)動能，給外資企業(yè)提供了信心，“北京也為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造了較好的營商環(huán)境，開展規(guī)則、規(guī)制、管理、標(biāo)準(zhǔn)等制度型開放的先行先試，升級營商環(huán)境改革措施，為外資企業(yè)在京發(fā)展提供更好服務(wù)”。

　　楊大筠則表示，目前世界經(jīng)濟受到物價、通脹等多重因素影響，不確定性較大，相比之下中國市場的潛力最大?！?CE STYLENANDA想要更好適應(yīng)中國市場，還需做好本土化以及互聯(lián)網(wǎng)化，借助中國本土化的自媒體等渠道，觸達(dá)更多的目標(biāo)群體，建立深度鏈接，才能繼續(xù)在中國市場站穩(wěn)腳跟?！?/p>

　　北京商報記者 藺雨葳