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專題：遭抖音辟謠后股價跌停！思美傳媒涉嫌信披違規(guī)被立案 股民可索賠

　　炒股就看金麒麟分析師研報，權(quán)威，專業(yè)，及時，全面，助您挖掘潛力主題機(jī)會！

　　蹭熱點遭抖音電商辟謠，“營銷公司”思美傳媒（***）在營銷上翻了車。

　　11月29日晚間，思美傳媒公告稱，因涉嫌信息披露違法違規(guī)，中國***決定對公司立案。同時，浙江證監(jiān)局對思美傳媒及其董秘出具警示函。

　　起于11月27日午間，思美傳媒在回答投資者提問時稱，“抖音超市現(xiàn)階段由該公司代運(yùn)營”；收盤后，又在互動易回復(fù)稱，“公司所稱代運(yùn)營抖音超市，是指公司代運(yùn)營了抖音官方超市的官方直播間之一”。

　　浙江證監(jiān)局表示，“思美傳媒在答復(fù)投資者提問時，未準(zhǔn)確、完整披露公司參與‘抖音超市’業(yè)務(wù)的具體情況、對公司營業(yè)收入的影響等。上述行為違反《上市公司信息披露管理辦法》(***令第 182號)第三條的規(guī)定。董事會秘書李子木違反《上市公司信息披露管理辦法》(***令第182號)第四條、第五十一條的規(guī)定，對上述行為承擔(dān)主要責(zé)任?！?/p>

　　抖音官方辟謠后，思美傳媒因信披違規(guī)被***立案

　　11月27日午間，有投資者在深交所互動易向思美傳媒提問：“抖音上線了抖音超市，公司作為抖音的長期合作伙伴，是否有相關(guān)業(yè)務(wù)與抖音超市合作？”對此思美傳媒回應(yīng)稱，抖音超市現(xiàn)階段由該公司代運(yùn)營。消息一出，思美傳媒股價突然直線拉升漲停，上演“地天板”走勢。

　　然而當(dāng)日收盤后，抖音電商官方微博發(fā)布辟謠公告：“網(wǎng)傳思美傳媒代運(yùn)營抖音超市，此為不實消息。抖音超市業(yè)務(wù)為抖音電商自運(yùn)營?！?/p>

　　隨后，思美傳媒在互動易向進(jìn)一步回復(fù)：“公司所稱代運(yùn)營抖音超市，是指公司代運(yùn)營了抖音官方超市的官方直播間之一?！?/p>

　　公開資料顯示，抖音超市于今年1月28日在抖音上線，是抖音電商旗下的業(yè)務(wù)。

　　對此，深交所連夜對思美傳媒下發(fā)了關(guān)注函，要求公司詳細(xì)說明“開展與抖音超市相關(guān)業(yè)務(wù)的具體情況，包括但不限于相關(guān)業(yè)務(wù)模式、對應(yīng)提供的具體業(yè)務(wù)或產(chǎn)品情況、資金投入情況、人員配置、技術(shù)研發(fā)、市場開拓情況，該業(yè)務(wù)占你公司主營業(yè)務(wù)收入、凈利潤的比重等?！?/p>

　　11月29日晚間，思美傳媒回復(fù)關(guān)注函稱，抖音電商“代運(yùn)營” 系特定詞匯理解偏差。

　　關(guān)于抖音超市代運(yùn)營的具體業(yè)務(wù)情況，思美傳媒方面表示，公司與抖音超市合作從2023年9月開始，根據(jù)客戶數(shù)據(jù)電文事實委托先行開展工作（暫未簽署書面協(xié)議）。公司與抖音超市合作的業(yè)務(wù)范疇為抖音超市某直播間的代理運(yùn)營服務(wù)，即建立直播間，通過投流、直播等各類型銷售手段，幫助抖音超市銷售其貨品，并賺取返傭。

　　思美傳媒方面還表示，抖音超市的直播間只是抖音超市這項業(yè)務(wù)很小的一個分支，業(yè)務(wù)規(guī)模和占比對抖音很低?！肮驹诙兑舫兄辈ラg獲得的毛利潤規(guī)模占2022年思美傳媒總毛利潤規(guī)模低于0.5%，對公司業(yè)務(wù)影響較小?！?/p>

　　值得一提的是，此前思美傳媒曾疑迎合“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”熱點概念炒作股價，收到深交所關(guān)注函。

　　2021年8月，思美傳媒發(fā)布公告稱，公司與杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司共同出資1000萬元設(shè)立控股子公司浙江思美遙望科技有限公司，其中，思美傳媒以自有資金出資510萬元，占注冊資本的51%。

　　對此，深交所向思美傳媒發(fā)關(guān)注函要求對其未來控股子公司思美遙望是否會簽約“網(wǎng)紅博主”或從事“網(wǎng)紅直播”“網(wǎng)紅帶貨”業(yè)務(wù)，是否存在主動迎合“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”等熱點概念進(jìn)行股價炒作的情形等事項進(jìn)行說明。

　　目前，在東方財富，思美傳媒常規(guī)概念還有：文化傳媒、抖音概念、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、國企改革、虛擬數(shù)字人、短劇游戲、人工智能。

　　隨著“代運(yùn)營抖音超市”被認(rèn)定為不實消息，思美傳媒股價連續(xù)兩日跌停。11月29日，思美傳媒收報6.69元/股，總市值36.41億元。

　　搭坐短劇“順風(fēng)車”，思美傳媒今年能否扭虧？

　　公開資料顯示，思美傳媒成立2000年，于2014年1月23日在深交所掛牌上市，是當(dāng)時中國第一家在主板市場上市的民營廣告公司。2015年，思美傳媒開啟了“買買買”模式，通過多筆對外并購實現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)張。2019年，四川省旅游投資集團(tuán)購買思美傳媒10.39%的股份，成為公司控股股東。

　　但由于過度并購擴(kuò)張帶來大額商譽(yù)，思美傳媒的業(yè)績并不理想。2020年至2022年，思美傳媒分別實現(xiàn)營業(yè)收入39.61億元、44.51億元、41.86億元，實現(xiàn)凈利潤分別為-11.54億元、5934萬元、-4.09億元，

　　其中，2020年，思美傳媒計提商譽(yù)減值準(zhǔn)備12.12億元，該年商譽(yù)從上年的16.24億元降至4.12億元，2022年公司再次計提商譽(yù)減值準(zhǔn)備，該年商譽(yù)進(jìn)一步縮減至1860.12萬元。

　　目前，思美傳媒的主要業(yè)務(wù)類型有營銷服務(wù)、影視內(nèi)容、數(shù)字版權(quán)服務(wù)及運(yùn)營三大核心業(yè)務(wù)板塊。

　　今年前三季度，思美傳媒實現(xiàn)營業(yè)收入約為41.38億元，同比增長33.74%；對應(yīng)實現(xiàn)的歸屬凈利潤約為-428.8萬元，同比下降178.13%。

　　近段時間，隨著微短劇以及抖音概念的興起，思美傳媒市場熱度也直線飆升。

　　思美傳媒在互動易平臺回復(fù)投資者時表示，公司是微短劇最早入局者之一，積極持續(xù)深耕和加碼微短劇賽道，同時，公司也全面爭取與各地方合作，探索更加多元開放的短劇商業(yè)模式。此外，思美傳媒表示，公司考慮利用自身在網(wǎng)文IP領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢，布局短劇游戲業(yè)務(wù)。

　　思美傳媒透露，旗下子公司杭州掌維科技有限公司參與抖音短、短劇的拍攝，參與的《離婚后前夫哭著求復(fù)婚》和《前妻攻略，傅先生偏要寵我》等短劇火熱。其中《前妻攻略，傅先生偏要寵我》在上線24小時內(nèi)票房即突破1000萬元。抖音短收費對公司發(fā)展帶來新的機(jī)遇，有望直接受益。

　　思美傳媒在2016年以5.3億的總體價格收購杭州掌維。根據(jù)思美傳媒官方微信介紹，掌維科技擁有原創(chuàng)書殿、追書云等自有產(chǎn)品，注冊用戶量累計超30000萬。在文學(xué)IP源頭方面，擁有數(shù)萬網(wǎng)絡(luò)作家，文學(xué)作品量超20萬，與近百家版權(quán)機(jī)構(gòu)達(dá)成長期合作關(guān)系。

　　新京報貝殼財經(jīng)記者 趙方園 編輯 陳莉 校對 陳荻雁