摘要： 　　來源??瞰華東　　從問鼎服裝界首富到累計(jì)負(fù)債45億元，美特斯邦威的自救之路任重而道遠(yuǎn)。　　在移動互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的年代，曾火遍全國的民族品牌美特斯邦威，郭富城、周杰倫、張韶...

　　來源??瞰華東

　　從問鼎服裝界首富到累計(jì)負(fù)債45億元，美特斯邦威的自救之路任重而道遠(yuǎn)。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的年代，曾火遍全國的民族品牌美特斯邦威，郭富城、周杰倫、張韶涵、林志玲都曾為其代言，也是“80后、90后”耳熟能詳?shù)某绷髌放?，如今已?jīng)淪落到“賣房賣股”求生的境地。

　　11月8日晚，美特斯邦威（簡稱：美邦服飾）發(fā)布公告，控股股東上海華服投資有限公司（簡稱：華服投資）于2023年11月8日與深圳高申資產(chǎn)管理有限公司（簡稱：高申資產(chǎn)）簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，擬將其持有的公司1.5億股股份（占公司總股本5.%）以1.62元/股的價(jià)格，協(xié)議轉(zhuǎn)讓給高申資產(chǎn)，股權(quán)轉(zhuǎn)讓總價(jià)款為2.43億元。

　　記者發(fā)現(xiàn)，美特斯邦威本次轉(zhuǎn)讓股權(quán)之外，從去年第四季度以來，已接連多次出售房產(chǎn)和店鋪獲取資金，先后于2022年10月、12月和今年6月，美特斯邦威三次出讓房產(chǎn)及店鋪給雅戈?duì)枺塾?jì)獲得6億元資金，理由均為盤活公司資產(chǎn)，綜合交易條件等因素。

　　然而，即使轉(zhuǎn)讓股權(quán)，出讓房產(chǎn)店鋪，對于目前的美特斯邦威服飾來說仍然捉襟見肘。

　　7月5日，美特斯邦威在延期三次后回復(fù)深交所的年報(bào)問詢函，引發(fā)市場嘩然。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美特斯邦威過去八年扣除非經(jīng)營性凈虧損累計(jì)已達(dá)45億元，問題直指公司是否還擁有持續(xù)經(jīng)營能力，是否有退市風(fēng)險(xiǎn)。

　　如今，走下坡路的美特斯邦威，因出售資產(chǎn)、總部搬遷、業(yè)務(wù)虧損等原因頻頻登上熱搜。今年三季度報(bào)顯示其賬上資金已不足1億元，短期借款、應(yīng)付款超過15億元，負(fù)債率超90%，美特斯邦威實(shí)則已經(jīng)進(jìn)入生死存亡之際。

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　　資不抵債?

　　公開資料顯示，美特斯邦威在2013年高峰時門店數(shù)量達(dá)5220間，此后進(jìn)入高臺墜落的時刻。

　　2015年，美特斯邦威首次出現(xiàn)虧損，當(dāng)年虧損4.319億元。

　　2017年至2022年，6年間公司營業(yè)收入從64.72億元下滑至14.39億元。

　　這之中，經(jīng)營門店不斷縮減，2021年杭州最大的美特斯邦威服飾旗艦店關(guān)閉，2022年位于上海南京東路的美特斯邦威旗艦店關(guān)閉。

　　截至2022年末，美特斯邦威旗下門店僅剩1026家，包括29家直營店和9家加盟店，較2013年店鋪縮減80%。

　　不斷關(guān)閉的店鋪和出售的房產(chǎn)，美特斯邦威這個曾經(jīng)的民族品牌正漸漸離開人們的視線。

　　2022年還因欠薪風(fēng)波登上熱搜，2023年6月發(fā)布公告將撤離上?？偛?。

　　根據(jù)其資產(chǎn)結(jié)構(gòu)變化，在2015年至2022年的八年間，美特斯邦威有七年扣非后凈利潤均為負(fù)數(shù)，近四年的扣非凈虧損總額達(dá)32億元，八年累計(jì)虧損45億元，僅2018年盈虧勉強(qiáng)平衡。

　　事實(shí)上，從2016年開始，美特斯邦威的資產(chǎn)負(fù)債率便已持續(xù)上升，到2022年末流動負(fù)債總額達(dá)到驚人的33.8億元，比流動資產(chǎn)高17億元，負(fù)債率93.5%，已成“資不抵債”的局面。

　　根據(jù)2023年深交所股票上市規(guī)則，符合“公司最近三個會計(jì)年度扣除非經(jīng)營性損益前后凈利潤孰低者均為負(fù)值，且最近一年審計(jì)報(bào)告顯示公司持續(xù)經(jīng)營能力存在不確定”的企業(yè)將被深交所對股票交易實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)提示。

　　目前美特斯邦威已滿足近三年扣除非經(jīng)營性損益前后凈利潤均為負(fù)數(shù)，美特斯邦威持續(xù)經(jīng)營能力的不確定性，股票很可能將面臨風(fēng)險(xiǎn)警示（標(biāo)ST）甚至退市。

　　2023年第三季度報(bào)顯示，美邦服飾公司賬面的貨幣資金僅有8600萬元，而公司短期負(fù)債有7.24億元，另外應(yīng)付票據(jù)和應(yīng)付賬款達(dá)到7.39億元，今年前三季度公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流僅4734萬元。

　　可以說，如果沒有新的資金進(jìn)來，目前的美邦服飾維持日常經(jīng)營都存在困難。

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　　創(chuàng)始人曾問鼎服裝界首富?

　　回顧美特斯邦威的發(fā)展歷程，其品牌發(fā)展歷程曾經(jīng)歷輝煌的過往。

　　美特斯邦威創(chuàng)始人周成建，1965年出生在浙江溫州市青田縣，早在晚清時，浙江青田便是江南富饒之地。

　　1982年，年僅17歲的周成建就開始辦服裝廠，生意做得風(fēng)生水起，但每件衣服的利潤只有一塊錢左右。

　　一趟上海之旅，在周成建看來一件普通的花紋短袖被很多人說是名牌，衣服售價(jià)比他的產(chǎn)品價(jià)格高出兩倍之多，這打開了周成建的眼界，也看清了市場現(xiàn)狀。

　　自此，周成建萌生了做品牌的念頭。1995年4月22日美特斯邦威首家品牌專賣店在溫州開業(yè)，生意火爆，并很快走出了溫州，很多服裝廠找他合作，在市場大勢下，美特斯邦威很快吞并多個個體小店，走上了擴(kuò)張開店的道路。

　　隨后幾年，美特斯邦威很快在服裝行業(yè)站穩(wěn)腳跟，為打響品牌，周成建邀請多位當(dāng)時大火的明星為品牌代言。

　　美特斯邦威的品牌知名度和營收在2005年之后一路狂奔。同年，在上海創(chuàng)辦美特斯邦威服飾博物館，也是當(dāng)時國內(nèi)規(guī)模最大的服飾博物館。

　　根據(jù)CTR于2007年市場調(diào)研結(jié)果，美特斯邦威品牌在14~35歲的中國消費(fèi)者所熟悉的157個休閑服裝品牌中的第一提及率達(dá)35.6%。

　　2008年美特斯邦威在全國設(shè)有近3000家專賣店，銷售額達(dá)70億元，位居中國市場的本土和國際休閑服裝品牌首位，國際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每年向市場推出新款服飾8000多款。

　　2008年8月，美特斯邦威成功在深圳交易所上市，與長三角和珠三角為中心的300多家生產(chǎn)供應(yīng)商建立合作關(guān)系。

　　2008年底公司總部直屬員工近萬人。先后榮獲“馳名商標(biāo)”“中國名牌”和“中國青年喜愛的服飾品牌”等多項(xiàng)榮譽(yù)，曾邀請多位明星為品牌代言。

　　2011年，美特斯邦威企業(yè)營收近百億元規(guī)模，周成建的資產(chǎn)已超過160億元，問鼎服裝界的首富，達(dá)創(chuàng)立以來歷史高點(diǎn)。

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　　昔日輝煌不再?

　　“爆款專區(qū)前888件1元購，全場滿800元送800元?！?/p>

　　這是今年“雙十一”美特斯邦威淘寶天貓旗艦店的促銷活動。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)模式的加快，網(wǎng)絡(luò)售貨慢慢取代了實(shí)體店，美特斯邦威轉(zhuǎn)型電商屢次失敗，疊加疫情因素，營業(yè)收入直線下滑。

　　今年5月，美特斯邦威電商總部落戶杭州濱江區(qū)，隨后杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司、浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司成立。

　　7月，一份美特斯邦威內(nèi)部發(fā)布的搬遷公告顯示，總部大樓將進(jìn)行功能升級，上海團(tuán)隊(duì)所有員工將離滬遷至杭州，有業(yè)內(nèi)聲音解讀為“準(zhǔn)備在杭州全面轉(zhuǎn)型直播電商，力圖東山再起?！?/p>

　　美特斯邦威內(nèi)部人士稱，讓上海團(tuán)隊(duì)到杭州辦公，學(xué)習(xí)直播電商業(yè)主，雖然競爭激烈，但電商將是之后的重中之重。

　　搬去杭州學(xué)直播，美特斯邦威58歲創(chuàng)始人周成建再度出山，也讓美邦服飾股價(jià)連漲兩日。

　　浙江省商務(wù)廳2023年2月最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前杭州有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家，近5萬主播，直播相關(guān)企業(yè)注冊量超5000家，數(shù)量列全國第一，帶動就業(yè)超100萬元。

　　電商產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，隨著電商行業(yè)的滲透率逐漸增加，未來，電商將會成為服裝行業(yè)的主要銷售渠道?，F(xiàn)在消費(fèi)者對于線上購物的接受度不斷提高，越來越多的消費(fèi)者會選擇在電商平臺購買服裝，服裝企業(yè)需要更加注重線上銷售，提升電商能力。

　　在有著“電商第一城”的杭州，美特斯邦威雖然涉足抖音、淘寶、號、小紅書多個平臺。

　　然而，美特斯邦威電商轉(zhuǎn)型切入似乎并不順利，當(dāng)“雙十一”各品牌全天候直播的時候，11月10日，美特斯邦威淘寶天貓官方客服提示沒有直播活動，直播間二維碼也顯示不存在，無***常訪問，店鋪顯示1元購促銷活動。

　　現(xiàn)今，日漸沒落的美特斯邦威急于出售房產(chǎn)、股權(quán)來緩解燃眉之急，可是，如果沒有持續(xù)造血能力，公司經(jīng)營將陷入惡性循環(huán)。

　　正如，位于上海浦東新區(qū)康橋東路700號的“美特斯邦威服飾博物館”早已大門緊閉，無人打掃的枯葉似乎在訴說這家企業(yè)多年來的跌宕起伏。

　　對于美特斯邦威衰落的背后原因，有分析人士稱，經(jīng)歷近30年，美特斯邦威設(shè)計(jì)能力已疲軟，主品牌形象老化，多品牌轉(zhuǎn)型失敗，新代言營銷轉(zhuǎn)化能力有限；渠道上，加盟體系沒有訂貨主動權(quán)，電商轉(zhuǎn)型屢屢碰壁，疊加幾年疫情成為其加速下滑的催化劑。

　　截至2023年11月9日，美邦服飾最新總市值43.72億元，每股僅1.74元，市盈TTM虧損。從目前來看，美特斯邦威的自救之路依然任重而道遠(yuǎn)，不排除有跌入負(fù)資產(chǎn)，披星戴帽的風(fēng)險(xiǎn)。