摘要： 　　導(dǎo)讀：搖一搖跳轉(zhuǎn)這一廣告形式不僅出現(xiàn)在蘋果系統(tǒng)中，也可以在很多安卓手機(jī)上實(shí)現(xiàn)。對(duì)于蘋果而言，率先選擇“一刀切”的叫停方式并不見(jiàn)得有明顯的收益?！　∽髡?| 第一財(cái)經(jīng)?呂倩...

　　導(dǎo)讀：搖一搖跳轉(zhuǎn)這一廣告形式不僅出現(xiàn)在蘋果系統(tǒng)中，也可以在很多安卓手機(jī)上實(shí)現(xiàn)。對(duì)于蘋果而言，率先選擇“一刀切”的叫停方式并不見(jiàn)得有明顯的收益。

　　作者?| 第一財(cái)經(jīng)?呂倩

　　有消息稱，蘋果公司已通知國(guó)內(nèi)多家頭部，要求它們移除陀螺儀權(quán)限，搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告被禁止。頭部企業(yè)未來(lái)將發(fā)布取消搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告功能的新版本。

　　針對(duì)該消息，第一財(cái)經(jīng)分別詢問(wèn)了淘天、京東、拼多多、抖音、快手等多家頭部公司，未有廠商明確表示收到蘋果通知，蘋果也未給出回復(fù)。

　　但這一話題顯然引起了消費(fèi)者的興趣并沖上了微博熱搜。“搖一搖”作為功能附加，比如微信搖一搖可以聽(tīng)歌搜曲或加好友的接受度高于在開(kāi)屏?xí)r被動(dòng)進(jìn)入廣告頁(yè)面的功能。

　　首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告學(xué)系主任王水對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，搖一搖開(kāi)屏廣告是目前不少中常見(jiàn)的廣告變現(xiàn)形式，出現(xiàn)的原因在于平臺(tái)廣告收入不僅與曝光有關(guān)，也與用戶淺層交互和深層交互行為相關(guān)，因此點(diǎn)擊或搖一搖跳轉(zhuǎn)已經(jīng)成為平臺(tái)方的收入來(lái)源之一，而開(kāi)屏搖一搖功能恰能增加廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)幾率，保障平臺(tái)廣告收入。后來(lái)很多用戶開(kāi)始反映并投訴搖一搖跳轉(zhuǎn)過(guò)于敏捷的問(wèn)題，因此，國(guó)內(nèi)行業(yè)協(xié)會(huì)與相關(guān)組織在今年初已經(jīng)開(kāi)始出臺(tái)管理規(guī)范。

　　2022年12月2日，中國(guó)信通院在微信公眾號(hào)發(fā)布文章稱，針對(duì)各類開(kāi)屏中的“搖一搖”行為，已聯(lián)合華為、OPPO、vivo、小米、阿里巴巴等企業(yè)，對(duì)“搖一搖”類廣告進(jìn)行限制和規(guī)范化，具體要求觸發(fā)加速度不小于15m/s2、轉(zhuǎn)動(dòng)角度要大于35°、操作時(shí)間不少于3s。

　　另在2023年2月28日，工信部印發(fā)《工業(yè)和信息化部關(guān)于進(jìn)一步提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)能力的通知》，圍繞提升用戶服務(wù)感知、提升行業(yè)管理能力，共提出26條措施。其中針對(duì)“搖一搖”廣告問(wèn)題提出，開(kāi)發(fā)者不得頻繁彈窗干擾用戶正常使用，不得以搖一搖或者全屏熱力圖等容易誤觸發(fā)的方式誘導(dǎo)用戶操作，并且開(kāi)屏和彈窗信息窗口必須提供有效的關(guān)閉按鈕，保證用戶可以便捷關(guān)閉。

　　這一廣告形式不僅出現(xiàn)在蘋果系統(tǒng)中，也可以在很多安卓手機(jī)上實(shí)現(xiàn)。對(duì)于蘋果而言，率先選擇“一刀切”的叫停方式并不見(jiàn)得有明顯的收益。王水認(rèn)為，如果蘋果取這一做法，核心在于照顧用戶體驗(yàn)，但方式方法上有待商榷，仍需在一定程度上照顧產(chǎn)業(yè)發(fā)展與用戶權(quán)益保障之間的平衡，信通院此前對(duì)于搖一搖開(kāi)屏廣告加強(qiáng)規(guī)范是更符合多方利益的措施。

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