摘要： 來源：格隆匯11月13日美股盤前，搜狐(SOHU.US)公布2023年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，搜狐于第三季度實(shí)現(xiàn)總收入1.45億美元。同期歸于搜狐公司的非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則凈虧...

來源：格隆匯

11月13日美股盤前，搜狐(SOHU.US)公布2023年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，搜狐于第三季度實(shí)現(xiàn)總收入1.45億美元。同期歸于搜狐公司的非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為1000萬美元，相比于去年同期的凈虧損1700萬美元，同比大幅收窄。

搜狐本季度持續(xù)通過獨(dú)特的內(nèi)容營銷活動，打造差異化競爭，以探索多樣化的商業(yè)機(jī)會。具體細(xì)分到業(yè)務(wù)層面，數(shù)據(jù)表明公司的各項(xiàng)業(yè)務(wù)均處于穩(wěn)健發(fā)展之中。其中，品牌廣告收入為2200萬美元，在線游戲收入為1.17億美元。

大額回購彰顯發(fā)展信心

搜狐在業(yè)績方面取得穩(wěn)健發(fā)展的同時，公司在財(cái)務(wù)管理方面也展現(xiàn)出出色的能力，特別是在資本管理方面。搜狐在此次財(cái)報(bào)中表示，公司將展開為期兩年，總金額最高為8000萬美元的股票回購。

受此消息推動，市場情緒持續(xù)高漲，搜狐13日高開10個百分點(diǎn)，盤中一度漲超近25%。截至收盤，搜狐漲15.9%，報(bào)10.13美元。

進(jìn)一步探討來說，這一回購動作在一定程度上能夠增強(qiáng)股東的信心，為公司的長期發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著市場回購行為的持續(xù)展開，公司能夠減少每股股權(quán)的稀釋程度，同時還能夠穩(wěn)定股價(jià)，維護(hù)投資者的利益，以應(yīng)對市場的不確定性。

更重要的是，此項(xiàng)回購與搜狐選擇的“長期主義”發(fā)展路線高度契合，展現(xiàn)了搜狐對自身價(jià)值和未來長期增長潛力的堅(jiān)定信心。正如搜狐創(chuàng)始人、董事局兼首席執(zhí)行官張朝陽曾表示，“我們做一個企業(yè)的時候，如果只是為了賺錢的目標(biāo)而不考慮到創(chuàng)造價(jià)值，或者這件事有沒有帶來價(jià)值，是不是對個人的人生還是對社會有意義，只是為了賺錢，而不是價(jià)值觀，就是一個目標(biāo)和價(jià)值觀是兩種不同概念，往往會急功近利，沒有耐心，沒有真正做好的產(chǎn)品，可以賺快錢，賺投機(jī)的錢，可能企業(yè)就會有很多風(fēng)險(xiǎn)。”

當(dāng)然，搜狐對于長期主義的堅(jiān)守不僅僅體現(xiàn)在回購上，進(jìn)一步對公司研究，就會發(fā)現(xiàn)，“長期主義”已經(jīng)滲透進(jìn)公司業(yè)務(wù)的方方面面，并逐步取得成效，讓這家已經(jīng)歷經(jīng)近25年春秋風(fēng)雨的中文互聯(lián)網(wǎng)時代的元老煥發(fā)出新的生機(jī)。

知識直播：深度積累、IP豐富

自2019年以來，搜狐就推出了一系列知識直播。公司一方面不斷拓展和覆蓋自然科學(xué)和人文科學(xué)等各學(xué)科領(lǐng)域，另一方面在泛知識領(lǐng)域持續(xù)深耕。當(dāng)前已經(jīng)形成了以十一大板塊為主的知識直播內(nèi)容生態(tài)，涵蓋自然科學(xué)、人文科學(xué)、情感、文化、汽車、法律、母嬰等多個領(lǐng)域。

截至目前，搜狐在打造知識直播平臺背景下，已經(jīng)推出了諸如《張朝陽的物理課》、《星空下的對話》、《科學(xué)演講局》等多個原創(chuàng)爆款I(lǐng)P。以《張朝陽的物理課》為例，當(dāng)前已經(jīng)推出180多期直播課，在線時長超過17670分鐘?；谠揑P的持續(xù)出圈，《張朝陽的物理課》在三季度不僅得以走進(jìn)清華大學(xué)、重慶大學(xué)，開啟高校專場系列進(jìn)行開講，其第二卷新書簽售會也吸引了眾多物理專業(yè)學(xué)子到場互動交流，受到全***注。在《張朝陽的物理課》的科學(xué)直播IP引領(lǐng)下，搜狐啟動諸如航天專題、國學(xué)專題、科學(xué)辟謠專題、少兒科普專題以及科幻專題等，帶動了各領(lǐng)域的頭部播主入駐，陸續(xù)拓展和覆蓋了自然科學(xué)和人文科學(xué)等各學(xué)科領(lǐng)域。

由此看來，經(jīng)過長時間的運(yùn)營和積累，知識直播不僅為搜狐貢獻(xiàn)了原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還能進(jìn)一步直接拉動流量和品牌聲量，為搜狐的長期發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

社交“關(guān)注流”：打造精品化平臺，圈層活動如火如荼

搜狐“關(guān)注流”圍繞PGC、UGC、Vlog自媒體短打造精品化垂直化平臺，經(jīng)過長期的發(fā)展，內(nèi)容生態(tài)愈發(fā)活躍和成熟。

基于“關(guān)注流”豐富多元的圈層文化，諸如搜狐主播大會、搜狐舞蹈翻跳大賽、搜狐禮衣華夏漢服大賽等諸多活動頻頻開展，在不同圈層沉淀了忠實(shí)粉絲和品牌價(jià)值。使得搜狐能夠不斷從中開拓新的商業(yè)機(jī)會，從而進(jìn)一步賦能到廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。

總而言之，“關(guān)注流”作為一個小社會，一方面憑借高質(zhì)量內(nèi)容吸引用戶，另一方面通過活躍的社交活動留住用戶。這既為搜狐奠定了持續(xù)增長的用戶基礎(chǔ)，又進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶粘性。正如張朝陽所說，“這是一種積累型的”。積累的時間長了之后，用戶獲得持續(xù)增長，亦印證了公司對“長期主義”的堅(jiān)持。

結(jié)語：

流水不爭先，爭的是滔滔不絕。

自19年搜狐提出“雙引擎”戰(zhàn)略開始，聚焦于直播的生產(chǎn)及分發(fā)和引人入勝的短內(nèi)容，經(jīng)過幾年時間的發(fā)展，不僅僅完成了“從0到1”的探索過程，還進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶粘性及其社交互動。

這些信號無不揭示管理層對公司未來前景的信心，“長期主義”戰(zhàn)略布局的成效逐漸顯現(xiàn)。