摘要： 專題：2023第17屆中國品牌節(jié)　　2023第17屆中國品牌節(jié)于11月17日-20日在杭州舉行。中國人民大學(xué)國企形象建設(shè)研究院院長、中國公共關(guān)系協(xié)會專家咨詢委員會執(zhí)行主任呂大鵬...

專題：2023第17屆中國品牌節(jié)

　　2023第17屆中國品牌節(jié)于11月17日-20日在杭州舉行。中國人民大學(xué)國企形象建設(shè)研究院院長、中國公共關(guān)系協(xié)會專家咨詢委員會執(zhí)行主任呂大鵬出席并演講。

　　“人在江湖飄?哪能不挨刀，只要辦企業(yè)，就難免有輿情，最好的事情還是防范于未然，不發(fā)生輿情是輿情處置的最好、最高的境界，即使，發(fā)生了輿情，也有一些處理的套路和方法”，呂大鵬表示。

　　談及杭州亞運會為代表的體育營銷，他總結(jié)為“四個足”。一是用足機會，二是用足權(quán)限，三是用足創(chuàng)意，四是配足資金。

　　“很多企業(yè)沒有抓?。ê贾輥嗊\會）這個機會，挺遺憾，本來可以借力打力的事情，這是送到家門口展示的平臺，應(yīng)該要抓住”，呂大鵬感慨說。

　　此外，他還建議要用足權(quán)限。“有若干品牌贊助了亞運會，但結(jié)束以后就不談了，其實可以宣傳到年底或者更長時間”。更為重要的是，本來可以在全世界推廣，但有些贊助品牌只在浙江市場投放廣告，是很浪費的。

　　在用足創(chuàng)意方面，他強調(diào)營銷要破圈。

　　在配足資金資金方面，呂大鵬說，“體育營銷有一個困惑，就是花了一筆錢做贊助，然后覺得已經(jīng)花得錢挺吃虧，不愿意再花配套資金做傳播”，他指出，真正的體育營銷公式是“花一個億贊助，再花四個億做傳播，要傳播到你的目標(biāo)客戶，你想在哪做業(yè)務(wù)，要開拓哪個市場，就在哪做傳播，而且要傳播全年，用足權(quán)益”。

　　“絕大多數(shù)企業(yè)花1億贊助，花1000萬做宣傳，最后收到幾千萬的廣告品牌傳播收益，這是有點遺憾的”他說。

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