摘要： 專題：2023第17屆中國(guó)品牌節(jié)　　11月18日，以“復(fù)蘇與騰飛”為主題的2023第十七屆中國(guó)品牌節(jié)（以下簡(jiǎn)稱“2023品牌節(jié)”），在杭州市云棲小鎮(zhèn)國(guó)際會(huì)展中心盛大開幕。政、商、...

專題：2023第17屆中國(guó)品牌節(jié)

　　11月18日，以“復(fù)蘇與騰飛”為主題的2023第十七屆中國(guó)品牌節(jié)（以下簡(jiǎn)稱“2023品牌節(jié)”），在杭州市云棲小鎮(zhèn)國(guó)際會(huì)展中心盛大開幕。政、商、產(chǎn)、學(xué)、媒等各界嘉賓6000余位濟(jì)濟(jì)一堂，共同見證民族品牌的崛起，攜手奉獻(xiàn)一場(chǎng)史無(wú)前例的“品牌人的亞運(yùn)會(huì)”。

　　開幕式上，第十一、十二屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、民建中央原、中華思源工程基金會(huì)理事長(zhǎng)陳昌智作主題致辭。浙江省委副書記、杭州市委書記劉捷宣布大會(huì)開幕。格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠等各界品牌代表分別作主題演講。中國(guó)品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書長(zhǎng)、品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)王永揭曉了《TopBrand 2023 世界品牌500強(qiáng)》和《TopBrand 2023 中國(guó)品牌500強(qiáng)》榜單。

　　2023品牌節(jié)由品牌聯(lián)盟主辦，杭州市支持，西湖區(qū)、杭州市商務(wù)局作為協(xié)辦，包含了開幕式、博覽會(huì)、聯(lián)歡會(huì)、榮耀盛典、運(yùn)動(dòng)會(huì)、私享會(huì)、品牌之旅，以及近30場(chǎng)平行論壇等豐富多彩的議程環(huán)節(jié)。全國(guó)政協(xié)常委、浙江省政協(xié)副、民建浙江省委主委陳小平，中科院院士、西湖大學(xué)校長(zhǎng)施一公也出席了本次大會(huì)。

　　01亞運(yùn)之城舉行“品牌亞運(yùn)”，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)“復(fù)蘇與騰飛”

　　國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人陳昌智首先登臺(tái)致辭。他表示，今年品牌節(jié)的主題是“復(fù)蘇與騰飛”，跟我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展基調(diào)非常貼切。今年年初我國(guó)對(duì)疫情防控政策進(jìn)行了重大調(diào)整，此后為積極推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇取了一系列有力的政策措施，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新的動(dòng)力。同時(shí)，從到民間層面都在不斷加強(qiáng)國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)中國(guó)智慧，為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能，為全球發(fā)展開辟新空間，為國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作打造新平臺(tái)。

　　陳昌智希望，各位嘉賓能夠繼續(xù)關(guān)注和支持中國(guó)品牌的發(fā)展，在這個(gè)復(fù)蘇與騰飛的關(guān)鍵時(shí)刻，凝聚更多的智慧和力量，共同探索新的機(jī)遇和發(fā)展方向，共同應(yīng)對(duì)全球性挑戰(zhàn)，打造更具國(guó)際影響力的中國(guó)品牌。他相信，在大家的共同努力下，中國(guó)的品牌一定會(huì)全面走向世界，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)也一定會(huì)更加騰飛。

　　杭州市副市長(zhǎng)孫旭東代表杭州市致辭。他表示，剛剛結(jié)束的杭州亞運(yùn)會(huì)和亞殘運(yùn)會(huì)給世界留下難忘的杭州記憶，讓杭州的城市品牌在全球的美譽(yù)度和影響力方面得到了全方面的提升。杭州高度重視品牌事業(yè)的發(fā)展，積極推動(dòng)更多的杭州制造、浙江制造的品牌走向國(guó)際，培育了一大批諸如阿里巴巴、吉利汽車、?？低暋⑼薰戎褡遄灾髌放?。當(dāng)前杭州正處在放大亞運(yùn)效益、建設(shè)大都市、推進(jìn)現(xiàn)代化的重要窗口，正在加快打造國(guó)際賽會(huì)之城。他衷心希望大家能夠走進(jìn)杭州，愛(ài)上杭州，盼望大家投資杭州，攜手杭州在“中國(guó)式現(xiàn)代化先行者”的進(jìn)程中，共同贏得更加美好的未來(lái)。

　　中國(guó)石化原董事長(zhǎng)傅成玉，中國(guó)發(fā)展研究院院長(zhǎng)、國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副理事長(zhǎng)王彤，作為2023中國(guó)品牌節(jié)組委會(huì)共同代表主辦方致辭。他們對(duì)出席嘉賓表示熱烈的歡迎和感謝，并感謝杭州市委市、杭州市商業(yè)局、西湖區(qū)、云棲小鎮(zhèn)的大力支持。傅成玉樂(lè)觀地預(yù)計(jì)，在未來(lái)10年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將不斷發(fā)展壯大，對(duì)世界的貢獻(xiàn)將越來(lái)越大，中國(guó)的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品將在世界上大放異彩。王彤認(rèn)為，建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)首要之路在于提升自我，建立對(duì)品牌的品質(zhì)、品位、品格更深刻、全面的認(rèn)知，健全完善品牌建設(shè)機(jī)制和提升體系，促進(jìn)品牌建設(shè)工作的全方位提升。

　　中國(guó)鹽業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理于騰群代表央企致辭后，陳昌智、劉捷、傅成玉、董明珠、王彤、于騰群、王永與品牌聯(lián)盟智庫(kù)、中關(guān)村龍門投資董事長(zhǎng)、清華大學(xué)教授徐井宏，林達(dá)集團(tuán)董事局、中華思源工程基金會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、中國(guó)電商鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟、2018中國(guó)十大品牌年度人物李曉林，奧康集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、浙江省工商聯(lián)副、2022中國(guó)十大品牌年度人物王振滔共同啟動(dòng)本次大會(huì)，劉捷宣布大會(huì)開幕。

　　02．知名央企、民企代表紛紛開講，流量、公益、AI等話題精彩迭出

　　作為央企品牌代表，于騰群在致辭中表示，孕育了阿里巴巴、吉利、娃哈哈等一批世界一流企業(yè)和國(guó)際知名品牌的杭州，也是一座品牌之城。作為中央企業(yè)，中鹽集團(tuán)始終將品牌建設(shè)作為提升服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的能力，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素；始終將品牌建設(shè)作為樹立企業(yè)形象、贏得市場(chǎng)信賴的重要，積極培育我國(guó)鹽行業(yè)民族品牌，奮力建設(shè)世界一流企業(yè)。

　　董明珠的演講以“格力為什么能成為世界品牌”為主題展開。她表示，中國(guó)品牌節(jié)辦得非常有意義，提供了一個(gè)各個(gè)企業(yè)攜手發(fā)展的機(jī)會(huì)。她認(rèn)為，從制造業(yè)來(lái)講，真正好的品牌是有技術(shù)、有質(zhì)量、有誠(chéng)信繼承的。品牌一定是要朝著百年企業(yè)的方向努力的，由此她得出，創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的根本保證。

　　張繼學(xué)表示，品牌和流量是一個(gè)企業(yè)的同心圓。私域和自媒體要做好，但流量和電商也是有限的，真正要做好還得做廣譜渠道。他還特別強(qiáng)調(diào)，手機(jī)不是世界的全部，生活空間才是全部，最好的廣告肯定是投交易平臺(tái)，因?yàn)樗珳?zhǔn)、來(lái)得快。投品牌以占領(lǐng)心智，獲客成本越來(lái)越低，但對(duì)賣貨來(lái)說(shuō)是慢的，于是需要品牌和流量雙輪驅(qū)動(dòng)。

　　孫利軍帶來(lái)主題演講《品牌助力鄉(xiāng)村振興》。他提出了品牌的三個(gè)關(guān)鍵詞“有記憶”“有持性”“有內(nèi)涵意義”，認(rèn)為社會(huì)責(zé)任不應(yīng)該僅僅是表面的貢獻(xiàn)，更是一家企業(yè)持生存發(fā)展的真正根脈和核心競(jìng)爭(zhēng)力。他通過(guò)三組數(shù)據(jù)講述了阿里巴巴是如何踐行社會(huì)責(zé)任并推進(jìn)社會(huì)責(zé)任更持地發(fā)展。孫利軍相信，真正的品牌能讓社會(huì)變得越來(lái)越好，讓世界變得越來(lái)越好。

　　王振滔在主題演技《賦能實(shí)業(yè)智造，肩負(fù)民族品牌》中表示，要相信“相信”的力量。企業(yè)家精神是永不熄滅的星火，星星之火可以燎原。打造優(yōu)質(zhì)品牌，心理強(qiáng)大是關(guān)鍵。企業(yè)家首先要“造富”，通過(guò)盈利讓企業(yè)健康發(fā)展，其次要“敢愿”，要樹立遠(yuǎn)大目標(biāo)。中國(guó)品牌應(yīng)該走向世界、走向全球，所以國(guó)貨要自強(qiáng)，品牌要出海?，F(xiàn)如今，每個(gè)賽道都很擠，只有尋找差異化經(jīng)營(yíng)，方能在逆境中覺(jué)醒。

　　袁佛玉以“生成式AI，重塑生而不同的時(shí)代品牌”為題發(fā)表演講。她表示，品牌必須用好人工智能作為第一動(dòng)力。全新時(shí)代一定有全新品牌誕生，生成式AI會(huì)很快使得品牌進(jìn)入全智能營(yíng)銷時(shí)代。她呼吁大家行動(dòng)起來(lái)，積極擁抱時(shí)代，共同奔赴偉大的品牌夢(mèng)想。

　　高峰對(duì)話環(huán)節(jié)，在中國(guó)定位專家、顧均輝戰(zhàn)略定位咨詢創(chuàng)始人 顧均輝的主持下，王永、中國(guó)人民大學(xué)國(guó)企形象建設(shè)研究院院長(zhǎng)呂大鵬、無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝、安恒信息技術(shù)股份有限公司董事長(zhǎng)范淵、 遠(yuǎn)程新能源商用車集團(tuán)副總裁CBO宋兆桓共同就借力亞運(yùn)會(huì)，打造中國(guó)品牌的全球影響力展開探討，對(duì)借力體育營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌破圈、出圈一致表示認(rèn)可。

　　03．“2023世界品牌500強(qiáng)”榜單重磅發(fā)布，博覽會(huì)運(yùn)動(dòng)會(huì)分論壇創(chuàng)新不斷

　　在開幕式上，繼2022中國(guó)第十六屆品牌節(jié)之后，王永又代表品牌聯(lián)盟第二次發(fā)布了世界品牌500強(qiáng)榜單。在《Topbrand 2023世界品牌500強(qiáng)》榜單中，蘋果以9421.64億美元的品牌價(jià)值位居榜首；沙特阿美、微軟、亞馬遜、谷歌分別以8222.67億、7241.35億、6005.32億、5239.18億美元的品牌價(jià)值位列第2-5位。以國(guó)別來(lái)看，美國(guó)排名第一，共172名品牌入選；中國(guó)第二名，共140名入選；日本以23家上榜品牌數(shù)位列第三。來(lái)自中國(guó)石化、英偉達(dá)、中國(guó)交建、吉利控股、中國(guó)電建、百度、修正的代表上臺(tái)領(lǐng)取了上榜世界品牌500強(qiáng)的榮譽(yù)證書。

　　本屆活動(dòng)將從11月17日一直持續(xù)至20日。此前，匯集格力、吉利、奧康、瀘州老窖等知名品牌云集的博覽會(huì)已先行開展，引得往來(lái)觀眾流連駐足。以消費(fèi)投資、城市品牌、數(shù)字營(yíng)銷、公益產(chǎn)業(yè)、美麗產(chǎn)業(yè)等為主體的近30場(chǎng)平行論壇，目前已成功舉行10多場(chǎng)，眾多知名企業(yè)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者齊聚杭城，為中國(guó)品牌事業(yè)的發(fā)展和杭州城市品牌建設(shè)建言獻(xiàn)策。隨后，西湖區(qū)投資品牌座談會(huì)等平行論壇以及運(yùn)動(dòng)會(huì)、品牌之旅等豐富行程也將啟動(dòng)。

　　新浪聲明：所有會(huì)議實(shí)錄均為現(xiàn)場(chǎng)速記整理，未經(jīng)演講者審閱，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。