摘要： 　　“真的做得不開心，索性辭職回家嫁人算了；我在哪里，哪里就是直播間；老爸沒辦法選，老公是你自己選的還選個這么廢的；自己不夠絕，別人就趕緊殺絕……”　　熱播劇《新聞女王》火了，...

　　“真的做得不開心，索性辭職回家嫁人算了；我在哪里，哪里就是直播間；老爸沒辦法選，老公是你自己選的還選個這么廢的；自己不夠絕，別人就趕緊殺絕……”

　　熱播劇《新聞女王》火了， 每一句臺詞都直戳職場人的內心，56歲的TVB寶刀未老，當內娛還在拍披著職場外衣的甜寵劇時，TVB向觀眾揭示了什么才是真正殘酷的職場。

　　把《新聞女王》拍成宮斗劇

　　56歲的TVB寶刀未老

　　距離《新聞女王》在優(yōu)酷首播僅僅過去一周，社交平臺上已出現(xiàn)了多個熱搜，例如“新聞女王現(xiàn)代版甄嬛傳，港劇從來不會年齡焦慮，新聞女王的臺詞是誰在寫啊，為什么看TVB的女性不容易戀愛腦”等，微博相關話題累計超5億瀏覽量，抖音播放超20億次。

　　目前《新聞女王》在豆瓣被打出了8.1的高分，觀眾評價稱：“劇情緊湊、臺詞狠辣、演技精湛，你可以永遠相信TVB的職業(yè)劇?！薄缎侣勁酢饭适略O定圍繞全香港最大的傳媒機構SNK-NEWS展開，講述電視臺新聞部的主播們除了播放和訪新聞之外，暗地里拉幫結派，展開一場勾心斗角的職場大戰(zhàn)。

　　毫無背景的職場小白可以為了一個訪下跪乞求，記者為了做直播可以不顧生死沖進現(xiàn)場拍攝，想上位必須付出努力和代價。在劇中“找個男人嫁了吧”才是對女人最惡毒的詛咒，沒有男人愛，天并不會塌，工作和事業(yè)絕對比虛無的愛情更重要。

　　全劇最出彩的地方莫過于通過新聞行業(yè)展現(xiàn)了職場的真實與殘酷，此外囊括了女性力量、新聞、社會議題等多方面的元素，TVB用一部56周年的臺慶劇向觀眾證明了什么是寶刀不老。

　　TVB從輝煌走向落寞：

　　五年累計虧損超22億港元，預計下半年扭虧

　　11月19日是TVB成立56周年生日，為此官方共推出了四部臺慶劇，另外三部分別為《香港人在北京》《羅密歐與祝英臺》《疊影狙擊》，但這三部劇在收視與口碑上均未達到預期，《新聞女王》是TVB打造的2023年最后一部臺慶劇，該劇的出圈對于TVB來說意義重大。

　　TVB成長于電視的黃金年代，從金庸武俠到職場商戰(zhàn)，曾經的TVB給觀眾帶來了無數(shù)經典作品，例如《天龍八部》《大時代》《創(chuàng)世紀》《金枝欲孽》等，每一部都堪稱是上乘之作，可以說TVB陪伴了一代人成長。

　　然而近年來TVB早已不復當年榮光，由于知名藝人出走、演員青黃不接、外部競爭激烈等原因觀眾流失嚴重，TVB影響力減弱，漸退出大眾視野，這也不禁讓人感嘆港劇的衰落。

　　值得注意的是，TVB的衰落不僅體現(xiàn)電視劇的影響力，還體現(xiàn)在公司的業(yè)績上。

　　財報顯示，香港電視廣播有限公司（TVB）2023上半年實現(xiàn)營收15.6億港元，同比下降14.28%，上半年虧損4.07億港元，同比大降81.34%。

　　近年來TVB深陷虧損泥潭，2018年至2022年，TVB歸母凈利潤連續(xù)五年為負，累計虧損超22億港元。

　　值得注意的是，TVB在財報中透露，上半年公司削減了255名（相當于6.6%）員工，總務及行政開支等比去年減少了6400萬港元，生產內容開支減少7700萬港元，預期下半年及2024年全年可實現(xiàn)EBITDA（息稅折舊及攤銷前利潤）盈利。

　　分業(yè)務來看，TVB的營收構成主要分為五大部分，包括香港電視廣播、OTT串流（流媒體平臺）、電商業(yè)務、中國內地業(yè)務與國際業(yè)務。

　　公司上半年業(yè)績下滑的主要原因是電商業(yè)務和內地業(yè)務收入的減少。

　　首先是電商業(yè)務受到重挫，由于抗疫必需品、雜貨及家庭日用品的需求減少，加上消費者回歸傳統(tǒng)購物習慣，令網購需求下跌。上半年TVB電商分部收入按年大降41%，至2.71億港元。

　　此外，內地收入由去年的4.03億港元跌至今年的3.13億港幣，該分部收入同比下降22%。

　　財報解釋稱，是由于2023年合拍劇及同步劇的檔期大多集中于下半年。下半年會開始交付與內地串流平臺優(yōu)酷達成內容供應協(xié)議的劇集，預期相關收入將會增加。

　　直播帶貨6個月賣出2.5億港元

　　能幫助56歲的TVB走出困境嗎？

　　面對不斷下滑的業(yè)績影響力，TVB近年來在經營模式上不斷尋求改革創(chuàng)新，其中最大的改革就是大力發(fā)展直播帶貨業(yè)務。

　　今年3月，TVB宣布，其附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達成合作意向，“老戲骨”陳豪、“當家花旦”陳敏之等坐鎮(zhèn)，首場港劇式直播“溏心風暴”創(chuàng)下2350萬元成交額，第二場“沖上云霄”再超預期，全場銷售額達7320萬元。

　　截至三季度末的六個月內，TVB取得銷售產品的商品交易總值（GMV）約人民幣2.50億港元。

　　TVB官方將該輪合作稱為：開創(chuàng)電子商貿直播的重大里程碑，預計為公司帶來千萬級別港元的收益。二級市場方面，與淘寶的合作直接帶動了股價的上漲，最高漲至17港元。

　　事實上，早在2022年4月，TVB就已宣布入駐抖音直播。

　　目前，在抖音上已有TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（香港嚴選）和TVB識貨（美味甄選）三個賬號，累計粉絲近200萬。據飛瓜數(shù)據顯示，粉絲最多的TVB識貨（港式甄選）在抖音上近30天銷售額在1000萬~2500萬之間。

　　記者查詢發(fā)現(xiàn)，TVB識貨抖音賬號的認證企業(yè)為上海真識貨貿易有限公司。

　　據天眼查顯示，該公司成立于2021年12月30日，注冊資本100萬，股權層層穿透之后可以發(fā)現(xiàn)，背后由上海華人文化科技有限公司百分百控股。

　　值得注意的是，今年8月，TVB宣布與華人文化集團公司及Young Lion Holdings Limited訂立融資協(xié)議，涉及最高7億港元的新貸款融資，以支持其業(yè)務發(fā)展及營運。

　　TVB的非執(zhí)行董事黎瑞剛為華人文化的主要股東，而Young Lion Holdings Limited持有TVB的22.1%股份，兩者均為TVB關連方。

　　目前，TVB在抖音、快手、小紅書、微博、淘寶等全網社交媒體平臺擁有合計1.78億的粉絲數(shù)。

　　從直播帶貨的GMV到全網粉絲數(shù)，TVB在電商業(yè)務領域已取得一定建樹，但由于是初步試水收入方面仍存在較***動，今年上半年該部分業(yè)績下滑便是最好的證明。

　　對于TVB來說，拍好電視劇仍是首要任務，這直接關乎廣告、流媒體平臺等多個業(yè)績的增長。目前來看，56周年的另外三部臺慶劇表現(xiàn)均不如人意，《新聞女王》成了最后的希望，不少港劇迷寄希望于《新聞女王》能夠力挽狂瀾，TVB也希望借助這部臺重新找回當年的市場影響力。