摘要： 專題：首屆中國(guó)酒業(yè)ESG論壇　　11月24日，“首屆中國(guó)酒業(yè)ESG論壇”暨2023“全國(guó)理性飲酒宣傳周”啟動(dòng)儀式在北京舉行。首屆中國(guó)酒業(yè)ESG論壇由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，新浪財(cái)經(jīng)聯(lián)...

專題：首屆中國(guó)酒業(yè)ESG論壇

　　11月24日，“首屆中國(guó)酒業(yè)ESG論壇”暨2023“全國(guó)理性飲酒宣傳周”啟動(dòng)儀式在北京舉行。首屆中國(guó)酒業(yè)ESG論壇由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，新浪財(cái)經(jīng)聯(lián)合主辦。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇出席并發(fā)布《適量飲酒快樂生活》藍(lán)皮書。

　　據(jù)悉，主辦方的調(diào)研覆蓋了全國(guó)31個(gè)省份和地區(qū)，集了13.14萬(wàn)份樣本數(shù)據(jù)，此外還進(jìn)行了一些線下訪談，《藍(lán)皮書》共分為四個(gè)維度，分別是飲酒行為的態(tài)度和認(rèn)知分析，快樂生活的認(rèn)知，客觀社會(huì)的因素，以及主觀心里的態(tài)度。

　　調(diào)研顯示，95%的受訪者每周飲酒頻率小于四次。社交分享仍然是主流的飲酒場(chǎng)景， 53.11%的受訪者認(rèn)為朋友聚會(huì)、社交飲酒是最為頻繁的場(chǎng)景。近半數(shù)受訪者每周消費(fèi)200-500元用于飲酒。

　　此外，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，飲酒消費(fèi)的高端化和多元化趨勢(shì)非常明顯。個(gè)性化也逐漸顯現(xiàn)，即消費(fèi)者對(duì)于品牌的關(guān)注度略有下降，而對(duì)口感有了更多關(guān)注。

　　在飲酒年齡方面，藍(lán)皮書顯示，隨著年齡的增長(zhǎng)，飲酒的頻次會(huì)逐步提高，在明顯的體現(xiàn)在18-55歲之間，呈現(xiàn)正相關(guān)。而超過55歲后，飲酒行為則相對(duì)弱化。

　　在性別方面，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，男性飲酒的比例越來越高。

　　值得酒業(yè)重視的還有傳播渠道，調(diào)查顯示，短平臺(tái)成為了最主要的適量飲酒知識(shí)獲取渠道，這樣提醒酒企要重視新媒體渠道的建設(shè)。